Adidas met fin à sa collaboration avec Kanye West

L’équipementier sportif allemand »Adidas » a annoncé ce mardi 25 octobre qu’il arrêtait « immédiatement » sa collaboration avec Kanye West, connu désormais sous le nom de Ye, après des remarques à caractère antisémite proférées par le rappeur américain ces dernières semaines. La collaboration entre la marque aux trois bandes et la star américaine a longtemps été l’une des plus fructueuses du monde de la mode.

Adidas, la célèbre marque de vêtements dont les fondateurs étaient membres du parti nazi ne collabore plus désormais avec Ye. La relation entre Kanye et Adidas développée depuis 2014, la collection de baskets Yeezy du rappeur a connu un succès phénoménal qui a contribué à rendre Kanye West milliardaire. Les relations entre les deux partenaires s’étaient notablement dégradées ces derniers mois à la suite des diverses frasques de la star.

Ye a été suspendu de Twitter après avoir tweeter qu’il allait s’attaquer aux juifs dans une publication depuis supprimée par le réseau social car enfreignant ses règles. Il a aussi été suspendu d’Instagram. Auparavant, le rappeur avait critiqué des initiatives commerciales d’Adidas prises, selon lui, sans son accord.

La compagnie allemande avait indiqué début octobre qu’elle allait réexaminer sa relation avec Kanye West. Le rappeur était apparu quelques jours plus tôt portant un t-shirt barré du slogan « White Lives Matter » lors d’un défilé de mode à Paris. Ce slogan, utilisé par l’extrême droite américaine, détourne le nom du mouvement « Black Lives Matter », qui milite contre le racisme envers les Afro-Américains.

Adidas a également annoncé ce mardi émettre fin à la fabrication des produits de la marque Yeezy du rappeur. Le groupe allemand rappelle être « l’unique propriétaire de tous les droits de conception des produits existants (…) dans le cadre du partenariat », anticipant une possible bataille juridique à venir. Le groupe va aussi « arrêter tous les paiements à Ye et ses entreprises ». Cette décision aura « un impact négatif à court terme allant jusqu’à 250 millions d’euros sur le résultat net » de la société en 2022.

Ornella K.